本报记者 张靖超《彩民之家高手》 北京报道
就在《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）势如破竹连破多项中国乃至全球影史纪录之时，2025年春节档的另一部新片《蛟龙行动》官方近日宣布：“将在充分听取广大观众建议的基础上，制作一部特别版，择日再与观众见面，敬请期待。”
灯塔专业版显示，截至《蛟龙行动》宣布撤档，该片的累计票房仅3.8亿元，观影总人次仅776万，两项数据均位列今年春节档影片倒数第一。
对于《蛟龙行动》的撤档，多位业内人士表示能够理解博纳影业的选择。在这背后，一方面是同档期竞争对手《哪吒2》极其出色的市场表现，虹吸了整个春节档乃至春节档结束后的市场空间；另一方面则出在《蛟龙行动》自身的内容与宣发层面，竞争力不足是导致其最终失败并撤退的主要原因之一。
内容与宣发短板明显
作为2018年中国内地年度票房冠军《红海行动》的续集，《蛟龙行动》由林超贤执导，黄轩、于适、张涵予等一众明星加盟，影片以国内首部核潜艇题材为卖点，展现了诸多前所未有的战争场面，包括核潜艇内部全景、单兵飞行器作战等。在《红海行动》和《长津湖之水门桥》在春节档获得巨大票房成功后，作为硬核战争片的《蛟龙行动》原本被看作是春节档的有力竞争者。
在档期宣发开始后，《蛟龙行动》数据开始全面落后。灯塔专业版显示，《蛟龙行动》的累计想看数据长期落后于《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》；从映前50天左右开始，想看数据被《哪吒2》反超；到映前一个月时，又被《唐探1900》反超。直至最终上映，仅领先于春节档常客《熊出没》。
复盘《蛟龙行动》的宣发，其中被诟病最多的是其一条预告短片中，内容显示因台词涉及“国家机密”，演员需在拍摄时警惕外籍演员靠近，甚至要迅速藏起剧本以防泄密，试图以“硬核保密”为卖点制造话题，而不少网友并不买账。记者在社交平台上看到了许多如“若台词真涉密，电影公映岂非全民泄密？”“建议禁止外国人观影”“保护机密，从我做起不买票”等留言评论。
春节档正式拉开帷幕之时，《蛟龙行动》在内容上的问题也进一步暴露出来，例如在影片中存在部分既不符合当下的科技现实，也与大众情绪相反的表达，特别是在影片中，敌方“仿生机械狗”被设计为碾压中方装备的“黑科技”，而在去年年底的珠海航展上，国产的仿生机械狗大放异彩，在媒体、社交平台上引发了广泛关注与讨论。
广东省电影行业协会副会长、一级电影文学编辑、珠江电影制片厂著名电影策划专家祁海认为，《蛟龙行动》之所以在春节档失利，有两大原因：一是同档期的《哪吒2》太过于出色，让其余5部影片都相形见绌；二是《蛟龙行动》在自身的宣发与内容上均有缺陷。
“这类国产军事动作题材，借鉴了好莱坞战争动作片经验。从2017年的《战狼2》到2018年的《红海行动》，再到后来的《长津湖》，都提供了此前国产影片不曾有过的题材，在这些年里凭借题材红利，取得了成功。”祁海说，“但是这些影片中，大部分在艺术表达、内容叙事等层面有短板，《蛟龙行动》也是如此。当红利期一过，观众要求提高后，再加上有《哪吒2》这样一个超强对手的存在，《蛟龙行动》的短板就会被放大，失利在所难免。”
据灯塔专业版发布的《2025春节档电影市场洞察报告》，从大年初一到初七，除《哪吒2》外，所有影片的单日票房走势均呈现逐日下滑的状态，但《蛟龙行动》的每日票房均是垫底。从口碑来看，《蛟龙行动》的豆瓣评分为6.3分，排在今年春节档所有影片的第四位，仅高于《封神第二部：战火西岐》（6.0分）和《射雕英雄传：侠之大者》（5.3分）。
“《蛟龙行动》前期在宣发上输给了口碑比它低的，后期在内容上又没有绝对优势，很难重现前作《红海行动》靠口碑逆袭夺冠的事例。”一位影院管理公司的人士如是说。
时过境迁
《蛟龙行动》的此番失利，被部分业内人士视作此类主旋律或新主流题材热潮的转折点。
而在此之前，博纳影业凭借多部此类题材的影片在市场上取得了不错的成绩。早在2014年贺岁档，博纳影业凭借《智取威虎山》拿下了8.83亿元票房，开启了中国影视行业对主旋律、新主流题材影视剧的拍摄热潮。此后的十年间，博纳影业出品了《红海行动》《湄公河行动》《烈火英雄》《中国机长》《我和我的祖国》《中国医生》《长津湖》《长津湖之水门桥》《长空之王》《志愿军：雄兵出击》《志愿军：存亡之战》等。其中的《长津湖》（57.75亿元）、《长津湖之水门桥》（40.67亿元）、《红海行动》（36.52亿元）、《我和我的祖国》（31.7亿元）、《中国机长》（29.12亿元）等均取得了20亿元以上的票房，而在今年春节档开始前，中国影史票房第一也是由《长津湖》占据。
但对于博纳影业而言，在经历新冠肺炎疫情的冲击后，由于没有产出票房爆款，经营压力凸显。去年4月，博纳影业董事长于冬在北影节相关论坛上提到，公司已经把资金全部集中在《蛟龙行动》。“因为拍摄周期、制作周期、需要准备的周期过长，就把一个公司的现金流焊在这儿了。中小影片可能要停下来，要等这个片子上完。所以这两年博纳影业的片子少就是这个原因。”
从业绩来看，自2022年第一季度结束后，博纳影业的业绩便进入下行周期。数据显示，2022年第一季度，博纳影业营收12.91亿元，净利润2.95亿元，此后的三个季度不仅收入均较第一季度大幅减少，且都出现了亏损。2023年，全行业强势复苏之际，博纳影业出品的影片却没有一部票房超过10亿元，导致全年收入同比减少约20%，全年净亏损2.37亿元。2024年，博纳影业押注的《传说》《红楼梦之金玉良缘》的合计票房更是仅有约8600万元，这也导致博纳影业前三季度的累计亏损达到3.56亿元。
“从这两年类似题材的影片的市场表现来看，票房已经很难与2015年到2021年这段时间相比了。这就需要影片的主创和出品方结合当下观众的心理需求进行内容上的打磨。”上述影院管理公司的人士说。
