新京报讯（记者薛晨）梅西签字祝福款赤水河酒新品开卖，单瓶售价与飞天茅台指导价看齐。1月12日，新京报记者查询发现，1月11日售卖首日预约人数仅600多人，即使是限量1万瓶+明星效应，也并未为赤水河酒带来火爆场景。
赤水河酒与足球明星梅西1月11日在微博上发布消息，宣布梅西签字祝福款赤水河酒正式发售，全球限量1万瓶，可通过赤水河京东自营旗舰店购买。据该旗舰店显示，梅西签字祝福款赤水河酒单瓶售价为1499元，比肩飞天茅台的指导价，6瓶装整箱售价为6600元，一些消费者还可获赠梅西签名球衣。
有观点认为，赤水河酒此举是希望凭借梅西的知名度以及限量等话术，收获一批初始销量，为品牌接下来的发展打造“开门红”。不过，1月12日上午9时左右，新京报记者查询赤水河京东自营旗舰店发现，6600元整箱产品首日参与预约抢购者为677人。临近中午12时，预约人数依然为677人，此时距离抢购结束还有5天，明星效应似乎并未带来火爆场景。
据了解，2023年9月，赤水河酒与梅西正式签约品牌代言。有分析称，赤水河酒选择梅西作为品牌宣传的“载体”，并不只看重梅西的知名度，而是有较为明确的目标消费群体。足球是民众参与度以及商业价值较高的运动，具有广泛传播品牌的基础。同时，梅西的球迷覆盖80后、90后甚至00后群体，其中80后是白酒主要消费人群之一，90后与00后则是白酒行业寻求可持续发展、迫切需要开发的潜在消费人群。
责任编辑：王其霖
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本报记者 黄秋耘 【编辑:刘炟 】
