寒冬腊月，人们在雪场纵情飞驰，在冰场嬉戏玩耍，大众参与冰雪运动的热情不断升温。2022年12月下旬以来，全国各地雪场冰场纷纷开门营业，人们充分享受冰雪运动乐趣。
这是北京冬奥会后的首个冰雪季，冬奥遗产继续发挥作用，冰雪消费需求旺盛，体育产业整体向好。
热情高涨，众多游客体验冰雪乐趣
北京、河北以及东北等冰雪资源丰富地区雪场重现热闹景象。张家口崇礼太舞滑雪小镇总裁周文茜介绍，冰雪消费持续回暖，2022年12月下旬以来，客房预订情况已经达到2021年末的水平。“从北京乘坐京张高铁，1个小时左右就能到达崇礼雪场，为雪友们提供了极大便利。”对冰雪运动的发展前景，周文茜充满信心。
广东、四川、贵州等地也纷纷开展冰雪运动。上海市推出12处户外移动冰场，结合节假日推出嘉年华活动，让冰雪运动氛围更加浓厚。从黄浦滨江的船坞一号到徐汇滨江的正大乐城，从前滩的东方体育中心到虹口的白玉兰广场，冰雪运动让城市生活更加丰富。
示范带动，冬奥场馆助力冰雪消费
北京延庆奥林匹克园区开门迎客，人们对这个雪季充满期待。这里曾是北京冬奥会高山滑雪项目的赛场，能够带给滑雪爱好者冬奥级别的雪道体验。
“雪道被划分为不同的体验区域，既有满足高水平滑雪者需求的超级大回转赛道，也有适合初、中级雪友的回村雪道，尤其是回村雪道的终点与冬奥村相连，使得运动、休息无缝衔接。”延庆奥林匹克园区相关负责人陈红艳说。
北京冬奥会场馆设施助力冰雪消费。在2022—2023北京冰雪运动消费季活动中，以国家速滑馆“冰丝带”、“冰立方”冰上运动中心、首钢滑雪大跳台、国家高山滑雪中心“雪飞燕”为代表的近百家雪场冰场踊跃参与。“充分发挥冬奥场馆设施的示范带动作用，有利于多样化高质量冰雪产品集中供给，从而带动体育消费增长。”北京市体育局副局长孟强华说。
京东运动数据显示，北京作为历史上第一个“双奥之城”，在2021—2022年度稳居国内滑雪运动消费城市榜首。京东运动渠道创新部总监刘林《百利宫网址多少》说：“‘带动3亿人参与冰雪运动’成果显著，冰雪消费潜力得到释放。”
拉动市场，各地陆续推出消费券
北京市滑雪协会副主席伍斌表示，滑雪从运动方式逐步转化为休闲方式，预计将带动市场消费持续增长。
为促进体育消费，各地近期陆续推出消费券。例如，北京将陆续向市民发放不少于3万张消费券，市民可享受北京地区部分冰雪场馆门票优惠；河北近期将安排1500万元专项资金，启动冰雪消费券补贴发放工作；吉林发放冰雪消费券共计100万元，覆盖整个雪季。
各大雪场统计数据显示，热爱滑雪的年轻人比例较大，家庭出游也在大幅攀升。崇礼云顶滑雪公园副总裁张旭光认为，不能仅仅把滑雪当作普通体育产品，也要当作一款旅游文化产品来开发。目前，崇礼多家雪场都有意愿与航空公司展开合作，增开航班，方便南方城市游客体验冰雪活动。
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本报记者 公室告 【编辑:张苍 】
